001　清楚快手的前世今生

我們要真正深入了解一個人，一般要先清楚他的時代背景和其經歷，正如《孟子》中所說：“頌其詩，讀其書，不知其人，可乎？是以論其世也?！蔽覀円胝嬲私饪焓?，還得先了解快手的前世今生，或者說是來龍去脈。

1.快手前世

2011年的時候，快手叫作“GIF快手”，只是一款制作和分享GIF動態圖的工具。2013年7月，“GIF快手”從工具類應用轉型為短視頻類應用，改名“快手”，名稱延用至今。

快手算是最早扎根于短視頻分享的App，一時風頭無兩。那時候，與快手平分短視頻半壁江山的抖音還沒有創建，美拍與小咖秀這些短視頻還在一二線城市市場搶奪，而快手創始人卻走不同尋常的道路，挖掘下沉市場，將“快手”這個產品貼近并為三四線城市的草根量身定做。

2.快手今生

2016年，一篇《殘酷底層物語，一個視頻軟件的中國農村》的文章在網絡走紅，文章中不僅披露了快手存在低俗、獵奇內容，還指出了城鄉二元尖銳對立的局面。2018年快手又受到央視的點名批評，隨后其創始人發文《接受批評，重整前行》進行道歉，并對快手進行改革，加入很多正能量內容。至此，快手正式邁入2.0時代。

2018年，快手推出“快手營銷平臺”，以社交為中心，整合快接單、快享計劃、快手小店等內容和功能。現今，電商為了擺脫扁平化桎梏和加速商業化進程，各大電商開始造節，阿里巴巴造“雙十一”，京東造“618”，蘇寧造“818”……在這種情形下，2018年11月6日，快手推出首屆電商節，至此快手完成商業化布局，正式開啟商業獲利的旅程。

3.快手的平臺定位

雖然同為短視頻應用，但是快手和抖音的定位完全不同。抖音的紅火靠的就是馬太效應——強者恒強，弱者愈弱。就是說在抖音上，本身流量就大的網紅和明星可以通過官方支持獲得更多的流量和曝光，而對于普通用戶而言，獲得推薦和上熱門的機會就少得多。

快手的創始人之一宿華曾表示：“我就想做一個普通人都能平等記錄的好產品?！边@恰好就是快手這個產品的核心邏輯。抖音靠的是流量為王，快手靠的是即使損失一部分流量，也要讓用戶獲得平等推薦的機會。

當然，正因為這個核心邏輯，快手才會那么火，那么受現實生活中普通大眾的歡迎。