對新媒體平臺的善用，除了微~博經(jīng)營，在楊霖的強(qiáng)烈建議下還開發(fā)了蘋果系統(tǒng)的app應(yīng)用，建立了人~人網(wǎng)的公共主頁，整合了豆~瓣影評、百~度貼~吧、微~博等互動信息。堅(jiān)決不能夠放過網(wǎng)絡(luò)的方方面面，除此之外，在天~涯論壇、貓~撲等地也有專門的討論帖。
這些都只不過是文字版或者圖片而已，在優(yōu)~酷、土~豆、搜~狐、樂~視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、六間~房等視頻網(wǎng)站的首頁開始出現(xiàn)了一組各大城市的“失戀物語”。
“失戀博物館”不是一座真正的博物館，卻擁有著博物館無法擁有的人氣，它是《失戀33天》的官方網(wǎng)站，除了一般電影官網(wǎng)都會有的信息發(fā)布、視頻欣賞之外，還開辟了“分手信物”、“失戀書籍推薦”、“失戀歌曲推薦”、“失戀輔導(dǎo)”等板塊，全面收藏失戀記憶。每周發(fā)布一款《失戀物語》……
“失戀博物館”是《失戀33天》整個營銷計(jì)劃中話題性與成績雙贏之舉。而在此之前，電影還做過一次落地活動，正常說法叫“關(guān)機(jī)儀式”，主打產(chǎn)品是“失戀物語”前導(dǎo)片，“失戀物語”的模式顯然聽起來小清新得多，也更符合《失戀33天》的觀眾定位，即80后、90后、大學(xué)生、白領(lǐng)等年輕一族。宣傳方堅(jiān)持不懈地做了一系列與“失戀”有關(guān)的落地追蹤，每周發(fā)布一款城市《失戀物語》，并繼續(xù)收集各個城市的失戀物語、失戀紀(jì)念品，響應(yīng)者眾多，一個月后，“失戀物語”的線上視頻點(diǎn)擊率就超過了400萬。在《失戀物語》上海篇中，一位路人就說失戀是“像吃方便面沒有調(diào)料包的感覺”，道出不少人的心聲。“失戀博物館”收藏失戀，回味愛情，愛就瘋狂，不愛就堅(jiān)強(qiáng)！
全國八大票倉城市，《失戀33天》后期制作組在每個城市采訪幾百名失戀的普通人，讓他（她）們講述自己的失戀歷程、心靈之路以及對未來的看法。各種各樣的方言，楊霖、劉亦非、周杰論、景甜、胡歌、張嘉譯等主演也在每一期的“失戀物語”里面亮相，紛紛闡釋自己的感情心路以及對失戀的感悟，或者是對這部電影的理解。
網(wǎng)絡(luò)營銷在宣傳效果上超過傳統(tǒng)媒體是必然的情況，現(xiàn)在的年輕人可以不看雜志不看報(bào)紙，但是不能夠不看q~q、微~博、人人。到今天為止，《失戀33天》官方微~博已有七十多萬粉絲，而人~人網(wǎng)公共主頁也有十多萬位好友，并且都在穩(wěn)步上升中。網(wǎng)絡(luò)上面關(guān)于“失戀33天”的活動，比如“隨手拍身邊的王小賤”等仍在進(jìn)行中。
因此，到了電影官網(wǎng)啟動這個落地活動的時候，繼續(xù)沿走小清新路線，做“失戀博物館”開館活動，就顯得底氣十足了。前后連貫的主題，令“失戀”話題深入群眾，言必稱“失戀”，這一風(fēng)尚從光棍節(jié)前延續(xù)到了光棍節(jié)后，從真正失戀的人群擴(kuò)展到了所有曾經(jīng)失戀、正經(jīng)歷失戀、已經(jīng)失戀的人群，將所有可能與之有關(guān)系的人群一網(wǎng)打盡。“失戀物語”系列在各大視頻網(wǎng)站的播放量超過兩千萬，百度指數(shù)從13萬被拉高到17萬，都為“失戀博物館”開館打下了良好的基礎(chǔ)，而“分手信物”、“失戀書籍推薦”、“失戀歌曲推薦”、“失戀輔導(dǎo)”板塊的設(shè)置則提供了全方位的“失戀指南”，將電影的話題擴(kuò)展到生活中，形成持續(xù)不斷的關(guān)注度。
除了這些以外，《失戀33天》還有著其余很多活動。比如在官方微博跟官方網(wǎng)站上面，發(fā)布活動“失戀33天幸福專場征集10對幸福情侶，與明星一起走紅毯”、“給你幸福單身男女派對：你是否相信一見鐘情，你是否期待偶遇？”、以及“人~人網(wǎng)專場觀影活動抽獎，抽取20名幸運(yùn)粉絲免費(fèi)觀影”之類的相關(guān)活動早就已經(jīng)展開了。
全方位覆蓋網(wǎng)絡(luò)媒體，不放過傳統(tǒng)媒體，將《失戀33天》這一碗心靈雞湯，打的是共鳴牌。全天下失戀的人有多少，期待愛情的人有多少？沒有一個統(tǒng)計(jì)結(jié)果能夠表明，但配合著已經(jīng)開始發(fā)行的小說版《失戀33天》的暢銷，大家心里面也許都有一個譜了。
“你不去做宣傳總監(jiān)真是浪費(fèi)人才！”楊帆有些感慨道，這是他的心里話。楊霖的宣傳方式讓自己有些跟不上節(jié)奏了，全新的方式足以讓所有人震驚了。
一邊聽著楊帆的匯報(bào)，一邊啃著梨子的楊霖忍不住笑了起來，他揮了揮手說道：“我去做宣傳總監(jiān)了，哪部電影來讓我宣傳呢？”他的這些方法在后世都被用爛了，只不過在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷還處在萌芽中。
“說的也是，我們還是老老實(shí)實(shí)宣傳你的電影好了！”楊帆頓了頓，揉揉自己的眉頭說道：“你說的《愛情公寓》已經(jīng)開始拍攝了，你什么時候來客串啊，明年暑假就可以開播了，希望能夠賣個好價錢。”
“等我回來再說吧，我現(xiàn)在正在當(dāng)空中飛人呢！什么時候電影拍攝完成，什么時候就回來。希望在電影上映的時候，我可以拍攝完成吧！”他在胸口比劃了一個十字架的動作之后，嘴里面卻說著阿門，求著菩薩保佑。
楊霖并沒有走進(jìn)所謂的誤區(qū)，從上世紀(jì)**十年代，宣傳就“海報(bào)+售票窗口”模式。2002年《英雄》上映，張偉平策劃了一系列轟動性新聞話題，比如曝光海報(bào)、出征奧斯卡、在深圳試映七天、劇組包機(jī)宣傳等。這是中國電影走進(jìn)市場營銷的第一次，中國影業(yè)步入電影營銷初步階段。此后數(shù)年，大多仍是各種話題、落地活動炒作，電影營銷方式并未發(fā)生質(zhì)變。
宣傳的前提是電影的質(zhì)量必須跟上，好電影是最最關(guān)鍵的東西。不然觀眾走進(jìn)電影院后，發(fā)現(xiàn)是一部爛片，那么在口碑上面就會兵敗滑鐵盧，對于后面的營銷就不好弄了。
好在，只要是看過了《失戀33天》的人都對這部電影充滿了信心，都市輕喜劇外加治愈系愛情，幾大巨星聯(lián)袂主演，楊霖跟劉亦非繼《神雕俠侶》之后的首度合作、周杰論、胡歌演技大比拼，景甜張嘉譯戲份頗重。范彬彬vs劉亦非，前閨蜜搶奪男友，霸氣范爺化身小白花，劉天仙搖身一變成女王！劉德樺、劉若英飾演金婚夫妻，面對出軌的劉天王，奶茶拿出一股正房牛逼范兒，一擊即中擊潰小三！
數(shù)數(shù)這部電影里面戲份頗重的明星吧，楊霖、劉亦非、周杰論、胡歌、劉德樺、劉若英、范彬彬、張嘉譯、景甜。而客串路人或者失戀現(xiàn)場的明星更是不請自來，這不是一部電影，而是一場數(shù)明星臉大作戰(zhàn)。
多重看點(diǎn)讓那些影院的發(fā)行方明白自己應(yīng)該做什么了。影片還有一個月才上映，可是發(fā)行方的拷貝已經(jīng)開始了，誰都不想落后。楊霖的名字就是電影票房的保證，之前吃過虧的發(fā)行方在這次一馬當(dāng)先。
“好了好了，今天就暫且到這里吧。我還要研究一下我自己的劇本呢！”楊霖覺得差不多之后，就結(jié)束了這一次的視頻通話。他雖然是一名藝人，但同時也是螢火蟲電影公司的老板，是杰威爾音樂的股東，還在王弘毅率領(lǐng)的專業(yè)投資團(tuán)隊(duì)幫助下入股了萬達(dá)集團(tuán)，持有谷~歌等股票，并且在房地產(chǎn)市場上面也有投資。
在其位，謀其政。楊霖需要忙碌的事情還有很多，他忙里偷閑，拿著劇本在陽臺上面繼續(xù)研讀。
此時的劉亦非正在忙碌著呢，她的電影《搜索》已經(jīng)籌備好了，主演葉藍(lán)秋當(dāng)然是自己，而男主角楊守誠則是由螢火蟲電影公司挖掘的新人王逸凡擔(dān)任，記者陳若兮依然是大嘴美女姚晨扮演，實(shí)習(xí)記者楊佳琪則是花落景甜，至于上市公司老總沈流蘇則是由老戲骨王學(xué)圻擔(dān)任。
誰也沒有想到劉亦非會緊跟楊霖的步伐，從一個演員直接跨越到導(dǎo)演這里來。演員們紛紛跨界，似乎導(dǎo)演是誰都可以當(dāng)?shù)摹Ｔ趧⒁喾钦匍_《搜索》劇組的第一次新聞發(fā)布會的時候，她面對的不是贊揚(yáng)與鼓勵，而是各種質(zhì)疑跟唱反調(diào)。
“選擇一個網(wǎng)絡(luò)小說作為劇本，電影的故事性能夠得到保證嗎？”
“男主角竟然是新人？該不會是有什么潛規(guī)則吧！”
“自己演技還沒有磨練好，就要開始當(dāng)導(dǎo)演了，劉亦非這一步跨度有點(diǎn)大啊，難道楊霖都沒有提醒過她嗎？”
“男主角不是楊霖，我不想活了！”
“王逸凡是誰？哪里冒出來的無名小卒，長得根本就沒有楊霖帥啊，再說了他能夠演好嗎？該不會是一個比劉亦非還要花瓶的花瓶男吧？”
各種各樣的評論將劉亦非弄得焦頭爛額的，她只能夠在電話里面跟楊霖慢慢抱怨著，抒發(fā)著自己心中的勞累還有怨氣。
（未完待續(xù)）[筆趣看 ]百度搜索“筆趣看小說網(wǎng)”手機(jī)閱讀：m.biqukan.com