青少年和他們的弟弟妹妹是全美廣告商的主要目標人群。他們不僅有自己的時尚觀念，而且對父母購買的商品提出越來越多意見。戴維·里斯曼說：“應該聽聽小孩子們討論電視機式樣、汽車款式或各種流線型汽車的優點，這樣你就知道他們是多么有天分的消費者了……他們對父母購物的影響不容小視。”尤金·吉爾伯特創辦了自己的咨詢公司，為商人提供建議，制定針對年輕消費者的市場策略，他對自己的客戶說：

一個在年輕人群中獲...