003 參照用戶需求做定位
通常來說,用戶有需求的內容會更容易受到歡迎。因此,參照用戶的需求和自身專長進行定位也是一種不錯的定位方法。
大多數女性都有化妝的習慣,但又覺得自己的化妝水平還不夠高。因此,這些女性通常都會對美妝類內容比較關注。在這種情況下,快手運營者如果對美妝內容比較擅長,那么將賬號定位為美妝號就比較合適了。
例如,有一位名為“認真少女_顏九”的博主,本身就是入駐微博等平臺的美妝博主,再加上許多快手用戶對美妝類內容比較感興趣。因此,她入駐快手之后,便將賬號定位為美妝類賬號,并持續為快手用戶分享美妝類內容。
除了美妝之外,快手用戶普遍需求的內容還有很多。美食制作便屬于其中之一。許多快手用戶,特別是比較喜歡做菜的快手用戶,通常都會從快手中尋找一些新菜色的制作方法。因此,如果快手運營者自身就是廚師,或者會做的菜比較多,又特別喜歡制作美食。那么,將賬號定位為美食制作分享賬號就是一種很好的定位方法。
快手號“料理小穎”就是一個定位為美食制作分享的賬號。在該賬號中,會通過視頻將每一道菜的制作過程進行全面呈現,如圖1-2所示。因為該視頻分享的賬號將制作過程進行了比較詳細的展示,再加上許多菜都是快手用戶想要親自制作的,所以其發布的視頻內容很容易就獲得了大量播放和點贊。