004　從內容稀缺性做定位

快手運營者可以從快手中相對稀缺的內容出發，進行賬號定位。例如，快手號“瘋狂的小楊哥”就是定位為整蠱網癮弟弟的一個賬號。

像這種專門做整蠱網癮少年內容的快手號本身就比較少，因此，其內容本身就具有一定的稀缺性。再加上隨著網絡，特別是移動網絡的發展，越來越多的青少年開始有了網癮。所以，許多人看到這一類視頻之后，就會覺得特別貼合現實。

除了平臺上本來就稀缺之外，快手運營者還可以通過自身的內容展示形式，讓自己的賬號內容，甚至是賬號具有一定的稀缺性。其中比較具有代表性的快手號是“巴頓Patton”和“雪茸堂”。

快手號“巴頓Patton”定位是一個分享小貓日常生活的賬號，在這個賬號中經常會發布以一只小貓為主角的視頻。如果只是分享小貓的日常生活，那么，只要養了小貓的快手運營者便都可以做。而“巴頓Patton”的獨特之處就在于它結合小貓的表現進行了一些特別的處理。

具體來說，該快手號的視頻中會通過一些字幕來表達小貓的“所說”和“所想”，如圖1-3所示。這樣一來，結合字幕和小貓在視頻中的表現，就會讓人覺得小貓有些調皮可愛。

●圖1-3　“巴頓Patton”發布的快手視頻

快手上寵物類視頻不少，但是像這種顯得有些調皮、可愛的小貓卻是比較少的。因此，這個定位為通過字幕分享小貓日常生活的賬號，很容易地獲取了許多人的持續關注。

“雪茸堂”是一個定位為分享美食制作方法的快手號。但與其他美食制作類快手號不同的是，這個快手號制作的美食都特別大氣。比如，這個賬號會分享全羊、全牛的制作方法。

因為這個賬號分享的美食制作的食材都是全羊、全牛等比較大件的食材，這些食材的成本相對來說會比較高。所以，快手中很少會有類似的美食制作視頻。這樣一來，“雪茸堂”的視頻自然就有了稀缺性，再加上許多人都有獵奇的心理，因此該賬號想要不受關注都難了。