四、圖形設計的功能
圖形設計的服務對象首先是商品，商業活動要求把所承載的信息準確、清晰地傳達給觀眾，力求受眾能夠正確接收、把握這些信息，并在讓觀眾采取實際商業行動的同時使他們得到美的感受，因此狹義的圖形設計可以說是為商業活動服務的。
（一）一般的圖形設計有三個功能和目的
一是作為文字的補充，因為大多文字都是繁復的，隨著現代人的生活節奏越來越快，很多人沒有耐心和時間靜下心來自己閱讀整篇整篇的冗長的文章，長時間的閱讀文字有可能使受眾感到枯燥和力不從心，而此時圖形的出現就顯得十分重要了，趣味盎然和恰到好處的圖形正好可以滿足受眾的心理需求和避免視覺疲勞；二是讓人們得到感性認識的滿足，一般的圖形設計都具有一定的美感，遵循一定的美學原則和規律進行創作；三是表現藝術家的美學觀念、表現技巧，甚至表現藝術家的世界觀、人生觀。一般的圖形設計可以用多種形式來進行表現，有電腦制圖、有手繪圖形，如圖1-24、圖1-25。
食品包裝：一個具有中國特色的食品包裝，可以傳承中國傳統的文化特色，在文字的使用上利用中國古代文字的豎向排列形式，圖形的使用上，可以用中國傳統的紋樣形式，讓整個包裝體現出一種意味深長、耐人尋味的古典意韻。
包裝設計ather Ullom手繪圖形，更能很好地體現創作者的獨特思維方式和獨到的表現手法，具有比較強烈的藝術感染力，這種圖形在今天更加顯得非常難得，因為當今社會已經很少有人能夠靜下心來手繪圖形了。
一張好的圖形，勝過千言萬語，任何人一看就懂，一看就明白，沒有語言上的障礙。現代圖形設計的功能性非常強，偏離視覺傳達目的的純藝術畫往往使現代圖形設計的功能減弱。因此，設計時不要讓圖形設計的主題有產生歧義的可能，必須立足于鮮明、單純、準確的基礎之上，如圖1-26、圖1-27（摘自懶人圖庫網站）。
牛奶廣告：牛奶讓我們骨骼更加強壯，可以通過牛奶補鈣使牙齒和骨骼更加健壯，畫面上沒有一句多余的詞語，僅僅一個英文單詞Milk（牛奶）就足以使我們了解其中的意思了。
（二）現代設計中的圖形功能和作用
現代圖形的基本訴求功能就是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服設計者傳遞的內容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內容，誘導他們采取最終的購買行動。圖形在現代廣告中的主要功能有吸引注意力的功能、誘導功能和看讀作用，如圖1-28、圖1-29（摘自懶人圖庫網站）。
飲品廣告：非常鮮明、直接地表現出喝了這款飲品，就如同吃了新鮮的水果和喝了鮮榨的冰涼椰汁一樣爽快冰涼。
圖形吸引注意力的功能主要指吸引消費者的注意。最佳的圖形設計應該是簡潔而明確的，甚至便于讀者在匆匆一瞥中抓住重點，并且能夠得到心靈上的共鳴或者留下深刻的印象。也有一些圖形設計家通過“藏身法”測試圖形設計的表達能力，即是把廣告的正文掩蓋起來，讓觀眾只能看到圖形，看能否看懂“故事”。有時廣告的圖形通過“閱讀最省力原則”來吸引讀者的注意力，可以讓讀者省時省心省力。
圖形的誘導功能是指抓住消費者的心理反應，把視線引至文案，好的圖形應能將廣告內容與消費者自身的實際聯系起來，圖形的本身應使消費者迷戀和感興趣，畫面要有足夠的力量促使消費者進一步想要得知有關產品的細節內容，誘使消費者的視線從圖形轉入文案。假如你在為推銷嬰兒用品作廣告，那最好是在廣告某個位置畫上與嬰兒有關的物品。反之，如果你要推銷機床，那么在廣告上畫一些嬰兒用品又有什么用呢？因為圖形只有做到能夠吸引年輕的母親們來看廣告，才具有針對性，達到宣傳產品的目的，如圖1-30、圖1-31（摘自懶人圖庫網站）。
圖形的看讀功能主要指快速、有效地傳達招貼廣告的內容。最好的圖形設計應是簡潔明了，便于讀者抓住重點的圖形。許多廣告都或多或少地帶有知識性內容的傳授。對眾多的廣告進行比較，消費者還可以了解，現在市場上大概有些什么新商品，哪類商品有些什么品牌，各有什么特點和用途？從而使消費者增加許多新的生活知識，開闊了思維視野，而不至于自己陷入孤陋寡聞的窘境。