五、圖形設計在用途上的分類
現代圖形設計在用途上基本上可以分為四類，插畫圖形設計、卡通吉祥物設計、出版物圖形、影視游戲美術圖形設計。
圖形設計所服務的對象有三個方面，一是為商品服務的，因此它必須具有強烈的消費意識，在圖形的表現上可以直觀地展示出商品的用途和特色；二是為廣告商服務的，因此必須具有靈活的價值觀念，要根據廣告商的具體要求進行圖形的創意和定位；三是為社會服務，要根據產品所針對不同受眾進行具體的圖形設計，對于不同社會和文化層次的受眾群體，要因人而異，必須具有深厚的群體責任。
卡通吉祥物設計針對三個方面，一是產品吉祥物設計，主要是了解產品的特性，并尋找卡通與產品之間的結合點；二是企業吉祥物設計，主要是結合企業的CI規范為企業量身定制的吉祥物；三是社會吉祥物設計，分析社會活動特點適時迎合便于延展，現代最流行的卡通漫畫，通?？蓞^分為幽默性和滑稽性兩種。幽默性廣告可以逗人一笑，滑稽性廣告會使人難以忘懷。這兩種都能發揮很好的宣傳作用，如圖1-32。
中國2010年上海世博會吉祥物海寶應該成為主題演繹的形象載體和視覺標識，與歷屆世博會或其他國際大型活動已有的吉祥物形象在主題表現、造型設計等方面有明顯區別。吉祥物形象要通過創意提煉、造型設計、理念闡述、性格設定、動作演繹等手段，充分表達上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題。通過吉祥物形象生動演繹城市、城市人、城市星球之間的互動關系，深刻表達足跡、夢想之間的內在關聯。設計思路和理念要清晰而獨特，契合主題且易于為廣大受眾理解。